몽골에서 레스토랑 체인의 선도자를 꿈꾸는 KFC

Emerging Market
Financial Times
26 February, 2012

몽골에서 레스토랑 체인의 선도자를 꿈꾸는 KFC

SAMJONG l Investment

■ 몽골 시장 진입을 준비하는 KFC

▷ 몽골 최대의 지주사인 Tavan Bogd Group은 올해 하반기까지 4개의 KFC 지점을 수도인 울란바토르에 선보일 계획

▷ Tavan Bogd Group은 증가하는 몽골 중산층에 주목하여 KFC의 몽골 진출을 함께 하기로 하였으며,
이를 위해 몽골 시장의 잠재력과 식습관 등을 조사 중에 있음

▷회사는 KFC의 몽골 진출이 1987년 중국에 진출하여 중국에서 가장 성공한 외국 업체로 꼽히는 KFC의 성공 사례를 이을 것으로 기대하고 있음

■ KFC의 기회 요인: 풍부한 지하자원을 통한 높은 경제 성장, 많은 젊은 인구 비중

▷ 몽골은 2011년 세계 최대의 석탄 광산 중 한 곳을 채굴하기 시작하였으며, 세계 최대의 구리 광산도 개발 중에 있음

▷ 또한 현재 개발 중인 세계 최대의 금동 광산인 Oyu Tolgoi는 올해 6월부터 채굴을 시작할 예정인데, 생산량이 몽골 전체 경제의 30%를 차지할 것으로 기대됨

▷ 몽골은 이와 같은 풍부한 자원을 바탕으로 무궁한 성장 잠재력을 지닌 국가로 특히 Oyu Tolgoi 광산채굴은 몽골 경제 성장을 더욱 촉진시켜 임금 뿐만 아니라 식음료 소비 증가 등에 기여할 것으로 기대

▷ 또한 몽골은 서양의 음식 등에 거부감이 없는 젊은 인구 층이 많은 편으로, KFC는 경제 성장과 함께 전반적으로 증가하는 식음료 소비 증가와 많은 젊은 인구 층을 통한 소비를 기대할 수 있음

■ KFC의 위험 요인: 취약한 인프라로 인한 운반 비용 증가에서 야기될 수 있는 높은 수준의 가격

▷ 몽골의 교통 인프라 구축 상황은 매우 취약한 상태로 원재료 공급이 제때에 이루어지기 힘들 수 있으며, 원재료 공급과 관련된 운반 비용이 높아질 수 있음

▷ 이는 곧 음식의 질적 하락과 음식의 가격 상승을 부추길 수 있는 중요한 요인으로, KFC와 같은 식음료체인에게 있어 가장 큰 위험 요인으로 지적됨

▷ 실제로 Mongolian Investment Capital Corporation의 관계자는 몽골 KFC 음식의 가격이 다른 국가 대비 높을 것으로 예상